Филип Г Олт , Глен Т Кэмерон , Денис Л Уилкокс , Уоррен К Аги - Самое главное в PR
Название: | Самое главное в PR | |
Автор: | Филип Г Олт , Глен Т Кэмерон , Денис Л Уилкокс , Уоррен К Аги | |
Жанр: | Деловая литература: прочее, Маркетинг, PR, реклама | |
Изадано в серии: | Маркетинг для профессионалов | |
Издательство: | Питер | |
Год издания: | 2004 | |
ISBN: | 5-94723-170-0 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Самое главное в PR"
Читателю предлагается прекрасное руководство, посвященное PR – связям с общественностью. Знание основных понятий и техник PR крайне важно для успешной карьеры в любой сфере бизнеса. Теорию иллюстрируют яркие примеры: дело об импичменте президента США Б. Клинтона, олимпийский скандал в Солт-Лейк-Сити и др.
Книга предназначена для специалистов в области связей с общественностью, для студентов тех вузов, которые планируют включение данной дисциплины в свои учебные планы, а также для широкого круга читателей.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: связи с общественностью,эффективные коммуникации
Читаем онлайн "Самое главное в PR" (ознакомительный отрывок). [Страница - 2]
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя (7) »
Кроме этого, данное руководство содержит описание других случаев, а именно:
• Олимпийский скандал в Солт-Лейк-Сити.
• Реклама новой книги стихов популярного певца Джевела (Jewel), которая осуществлялась с использованием новейших достижений в области высоких технологий.
• Празднование 100-летнего юбилея Джелл-О (Jell-O).
• UConn 2000 – акция по сбору $1 млрд.
• Контраст поп-идолов Америки и Азии.
• Авиакомпания «Северо-Западные авиалинии» (Northwest Airlines) отмечает 50-летнюю годовщину исторического перелета США-Япония.
• Использование университетами ресурсов Интернета для отбора перспективных студентов.
Выражение признательности
Авторы выражают самую искреннюю признательность своим академическим коллегам: как тем, которые сделали критические замечания в адрес 6-го издания учебника «Связи с общественностью: Стратегия и тактика», на котором основана эта книга, так и тем, чье профессиональное содействие и участие были незаменимыми при создании данного руководства. К сожалению, недостаток места не позволяет нам перечислить всех поименно. Но каждому из них мы говорим «сердечное спасибо!»Денис Л. Уилкокс
Филип Г. Олт
Уоррен К. Аги
Глен Т. Кэмерон
Часть I Предмет «связи с общественностью»
Глава 1 Что такое «связи с общественностью»?
Краткое содержание главы
В этой главе дается определение того, что принято понимать под выражением «связи с общественностью»; раскрывается коммуникационное и консультативное значение социального феномена, которым являются связи с общественностью; также рассказывается о взаимоотношениях связей с общественностью с такими видами деятельности, как журналистика, реклама и маркетинг. Рассматриваются следующие темы:• Социальная роль «связей с общественностью».
• Определение того, что принято понимать под «связями с общественностью».
• Связи с общественностью как процесс.
• Составные элементы деятельности по связям с общественностью.
• Чем связи с общественностью отличаются от журналистики, рекламы и маркетинга.
• Интегрированный подход.
• Дело об импичменте Клинтона.
Социальная роль связей с общественностью
Итак, на часах 9.00 утра, и Анна-Мария (исполнительный администратор одной из фирм по связям с общественностью из Сан-Франциско) сидит за своим компьютером и работает над новым пресс-релизом, который посвящен выходу в свет нового программного продукта одного из клиентов фирмы. Она заканчивает работу, еще раз просматривает готовый материал и отправляет его по электронной почте на утверждение клиенту. Кроме того, она делает для себя пометку, чтобы не забыть – в этот же день, но чуть позже, необходимо с помощью службы рассылки электронных новостей переслать материал в газеты по всей стране.Следующее, что ей предстоит сделать, – это вместе с другими сотрудниками фирмы принять участие в сеансе «мозгового штурма», посвященном разработке новых идей для кампании по сбору средств в местный фонд борьбы со СПИДом. Затем она возвращается в свой офис и начинает разбирать поступившие телефонные сообщения. Репортер одного из отраслевых изданий просит предоставить ему информацию, необходимую для написания очередной публикации; графический дизайнер сообщает, что закончил работу над черновым вариантом брошюры для одной из фирм-клиентов; менеджер, отвечающий за организацию общественного питания, позвонил справиться о последних распоряжениях по поводу организации приема в одной из арт-галерей; видеопродюсер интересуется, будет ли она присутствовать на записи одного из новостных видеорелизов на следующей неделе.
Затем следует ленч с одним из клиентов, который просит ее совета по вопросу о том, каким образом было бы лучше объявить о закрытии фабрики, расположенной в другой стране. После ленча Анна-Мария возвращается в офис. Она просит своего ассистента проверить, в каком состоянии находится работа по организации пресс-конференции, которая должна состояться на следующей неделе в Нью-Йорке. Затем делает телефонный звонок в одно из ключевых изданий, для того чтобы «протолкнуть» материал, посвященный выходу в свет нового продукта одного из клиентов фирмы. После Анна-Мария --">- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя (7) »
Книги схожие с «Самое главное в PR» по жанру, серии, автору или названию:
Стивен Силбигер - МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2014 |
Джей Конрад Левинсон, Пол Хенли - Партизанский маркетинг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию! Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2006 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Филип Котлер, Нэнси Ли - Маркетинг для государственных и общественных организаций Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2008 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2008 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Другие книги из серии «Маркетинг для профессионалов»:
Андрей Анатольевич Мамонтов - Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0 Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2010 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Джей Конрад Левинсон, Пол Хенли - Партизанский маркетинг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию! Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2006 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Ольга Юрковская - Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2014 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Дмитрий Игоревич Демин - E-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов Жанр: Интернет Год издания: 2015 Серия: Маркетинг для профессионалов |