Елена Юрьевна Логинова - Маркетинг
Название: | Маркетинг | |
Автор: | Елена Юрьевна Логинова | |
Жанр: | Маркетинг, PR, реклама | |
Изадано в серии: | Шпаргалки | |
Издательство: | Эксмо | |
Год издания: | 2007 | |
ISBN: | 978-5-699-24064-7 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маркетинг"
Информативные ответы на все вопросы курса «Маркетинг» в соответствии с Государственным образовательным стандартом.
Читаем онлайн "Маркетинг" (ознакомительный отрывок). [Страница - 2]
В связи с этим предприниматели начинают исследовать данные факторы с целью совершенствования своих товаров, увеличение продаж и максимизации прибыли. В эти маркетинговые программы фирмы закладывают мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментных групп, исследование покупателей, потенциальных конкурентов, задачи ценовой политики, способы и приемы увеличения спроса и многое другое.
В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда – это ощущение человеком нехватки чего-либо.
Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос – величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.
Товар – это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи.
Обмен – это акт получения чего-либо взамен на что-либо.
Коммерческий обмен двух сторон ценностями есть сделка.
Для совершения сделки необходимо наличие некоторых условий:
1) наличие объектов сделки;
2) наличие субъектов сделки;
3) определение условий совершения сделки;
4) определение времени и места совершения сделки.
3. Принципы и функции маркетинга
Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз «производить только то, что нужно рынку, что будет востребовано покупателем». Главной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей, что является сущностью данной науки. Отсюда вытекают основные принципы, которые включают:1) достижение конечного оправданного результата деятельности фирмы;
2) завладение в долговременном периоде определенной долей рынка;
3) эффективная реализация товара;
4) выбор эффективной маркетинговой стратегии и политики ценообразования;
5) создание товаров рыночной новизны, позволяющих фирме быть рентабельной;
6) постоянное проведение исследования рынка с целью изучения спроса для дальнейшего активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей;
7) использование комплексного подхода к увязке поставленных целей с имеющимися ресурсами и возможностями фирмы;
8) поиск новых путей фирмы для повышения эффективности производственной линии, творческой инициативности персонала по внедрению нововведений;
9) повышение качества продукции;
10) сокращение издержек;
11) организация поставки продукции фирмы в таком объеме, в такое место и время, которое более всего устраивало бы конечного потребителя;
12) отслеживание научно-технического прогресса общества;
13) стремление добиваться преимуществ в борьбе с конкурентами.
Функции маркетинга.
Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Конкретными функциями являются: изучение рынка, потребителей и спроса, исследование окружающей среды, реализация товарной политики фирмы, организация сервисного обслуживания, ведение ценовой политики, товародвижения, поддержание и стимулирование спроса и т. д.
Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих видов:
1) аналитическая – это комплексный анализ микро-и макросред, который включает в себя анализ рынков, потребителей, спроса, конкурентов и конкуренции, а также товаров;
2) производственная – это производство новых товаров, отвечающих все возрастающим требованиям потребителей, и включает в себя организацию производства нового товара, организацию снабжения и управление качеством;
3) сбытовая – это функция, которая включает в себя все то, что происходит с товаром после его производства, но до момента начала потребления, а именно: организация товародвижения, организация сервиса, организация формирования спроса и стимулирования сбыта, формирование товарной и ценовой политики;
4) управленческая: поиск возможных путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т. е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций;
5) контрольная.
4. Цели и задачи маркетинга
Маркетинг – это общественная наука, поэтому затрагивает великое множество людей. Основными целями --">Книги схожие с «Маркетинг» по жанру, серии, автору или названию:
Федор Юрьевич Вирин - Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов Жанр: Интернет Год издания: 2010 Серия: Интернет: технологии получения прибыли |
Дмитрий Кот - E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2013 |
Елена Николаевна Егорова, Елена Юрьевна Логинова - Коммерческая деятельность Жанр: Экономика Год издания: 2007 Серия: Шпаргалки |
Другие книги из серии «Шпаргалки»:
С А Ведехина - Клиническая психология Жанр: Психология Год издания: 2008 Серия: Шпаргалки |
С П Филин - Концепции современного естествознания Жанр: Научная литература Год издания: 2008 Серия: Шпаргалки |
М В Дроздова, А А Дроздов - Детская хирургия Жанр: Медицина Серия: Шпаргалки |
Виктор Сергеевич Алексеев, Наталья Васильевна Пушкарева - История нового времени Жанр: История: прочее Год издания: 2005 Серия: Шпаргалки |