Александр Валериевич Марков - 9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads

Дополнительная информация

Под объявлениями показывается контактная информация — это еще одна строчка, которая увеличивает заметность вашей рекламы. Поэтому обязательно убедитесь, что у вас тоже указывается контактная информация.

Быстрые ссылки — представляют блок ссылок на основные разделы сайта, его также желательно заполнить, чтобы сделать объявление более заметным.

Уточнения — блок дополнительных преимуществ, его тоже нужно указать, чтобы увеличить размер объявления.

Изображения также увеличивают привлекательность объявления, поэтому обязательно их разместите, правда, есть ограничение — они показываются только на сайтах рекламной сети Яндекса. Поэтому, если вы настроили показы только в поисковой системе, нет смысла вставлять изображения, потому что их никто не увидит.

Чтобы сделать объявления заметнее заполняйте все поля, которые можете.

3 Правило. Максимум конкретики

Любой текст, содержащий конкретную информацию и цифры читать интереснее, чем водянистый, без конкретики. Чем больше конкретики и цифр будет в вашем объявлении, тем выше его привлекательность.

Например, текст: «Опыт работы 8 лет, цены от 300 руб./кв. м, гарантия 5 лет» более привлекателен, чем такой: «Большой опыт работы, низкие цены, долгая гарантия».

К тому же цифры выделяются среди текста за счет того, что они выше букв и увеличивают заметность объявления. Конечно, если ваши цифры будут значительно уступать вашим конкурентам в интернете, то не всегда их стоит указывать, но в большинстве случаев указание цифр позволяет значительно повысить кликабельность.

Проще всего составлять привлекательные объявления, если сначала посмотреть, что пишут ваши конкуренты и взять лучшие формулировки.

Пример конкретных фраз с цифрами и конкретикой

Гарантия: Гарантия на работу 1 год/12 мес.

Цены: Цены от 990 руб.; Доставка 0 руб.; Консультация 0 руб.; Оценка / замер 0 руб.; Предоплата 30 %; Рассрочка 0 %; Залог 0 руб.

Важные преимущества: Доставка и монтаж; 7 дней в неделю; Без посредников; Каждые 5 сутки бесплатно; Доставка по РФ.

Опыт: Работаем с 2005 г.; Опыт 5 лет.

Сроки: Срок от 6 дней; Прием заявок 24/7; 7 дней в неделю.

Старайтесь, чтобы в вашем объявлении было не менее 3–5 цифр. Вместо слова: «Бесплатно» лучше писать «0 руб.» так как цифры лучше выделяются среди текста и к тому же занимают меньше объема в знаках, что позволит вместить больше других преимуществ.

4 Правило. Сокращайте длинные слова

Текст в каждой части объявления ограничен максимальным количеством допустимых знаков, поэтому при сокращении длинных слов вы сможете уместить больше ваших преимуществ и повысить привлекательность вашего предложения.

Пример: "Официальный" лучше сократить до 2 букв "Оф."; "Наличные" заменить на "Нал."; Вместо "Телефон" лучше написать "Тел.".

Как видите, смысл слов понятен и после сокращения, но они занимают меньше места, что позволяет дополнить текст другими важными преимуществами. А чем больше преимуществ вы уместите, тем интереснее будет ваше предложение.

Главное, чтобы сокращение было понятно большинству ваших клиентов. Сокращать не стоит только сложные слова, которые после сокращения сложно понять или когда вам нечего писать в тексте.

5 Правило. Яндекс директ только вместе с Google ads

Google ads это аналог Яндекс директ, но только в поисковой системе Google. Про Яндекс директ знает чуть ли не каждый предприниматель, который рекламируется в интернете, но вот про рекламу Google adwords единицы. Такое впечатление, что рекламы в поисковой системе Google нет. Давайте посмотрим на цифры

Статистика использования поисковых систем в России(на конец 2019 г.):

Яндексом пользуется 48,2 %;

Google используют 49,4 %;

Mail — 2,2 %.

Как вы понимаете 49,4 % охвата аудитории Гуглом — очень существенная цифра, но и это еще не все. Главное преимущество Google adwords в --">