Антон Окулов - Замечательный Product Placement

опасности думает о кроссовках, которые надел антагонист: «Какого черта ты одел найки? Это мои кроссовки, он отдал их мне, это была его последняя воля!»

То есть посмотрите, у кроссовок действительно своя сюжетная линия. Если убрать все сцены с кроссовками, история фильма не поменяется, но мы (зрители) лишимся уморительной истории про кроссовки, которые переходят из рук в руки. А продюсеры лишились бы значительной прибавки к бюджету фильма. Поэтому сцена, как ни крути, уже остается полноценной частью фильма. И именно к такому сюжетному продакт-плейсменту мы, будь то продюсер или спонсор, должны стремится в кино. Для сравнения возьмите эти же сцены, только уберите разговоры про «Найки» – скажем, пусть кроссовки просто будут одеты на персонажах. Представили? Нет юмора, скучные разговоры, мы совсем не заметили эти кроссовки даже – эффект от продакт-плейсмента получился слабым, не ударяющим прямо в голову и вообще дешевым. Будь Вы продюсером, Вы бы мало собрали бы на таком продакт-плейсменте. Будь Вы предприниматель, Вы бы не продали товара в своих магазинах больше от такого продакт-плейсмента. Вы скажете, любой продакт-плейсмент эффективен, и большинство продуктов интегрируется в кино именно с помощью всего-лишь визуального продакт-плейсмента и это работает! Так и есть, но чем сложнее путь, тем выше награда. Поэтому нужно максимально усложнять жизненный путь продукта в аудиовизуальном произведении, вовлекая его в общую историю. Никто не запомнит скучного персонажа в кино, а то и вовсе не станет смотреть, поэтому персонажи в кино всегда интересные, яркие, за которыми хочется наблюдать, хочется узнать как же они справятся с препятствиями. Так почему бы нам этих качеств не дать продакт-плейсменту?

Но, пожалуй, самыми ярким примером хорошего продакт-плейсмента будет фильм «Форрест Гамп», о котором мы еще поговорим немного позже. Еще не закончились начальные титры, а мы уже видим потертые исхоженные кроссовки Форреста, при этом с идеально белыми шнурками. В одном только детальном плане обуви, мы многое можем предположить о владельце этой обуви, так например, что путь его был нелегкий и возможно он готовится к какому-то торжественному событию. А когда Форрест подмечает обувку собеседницы и начинает рассказ о том, что по обуви человека можно многое о нем рассказать, мы ловим себя на мысли, что именно этим мы и начали заниматься при виде истоптанной обуви Форреста в кадре перед этим. В голове откладываются образы, а главным образом запомнятся потертые кроссовки фирмы Nike. Но старые и потертые не в плохом смысле, что владелец неряха, а в хорошем, полном сострадания, надежды и борьбы, о чем мы узнаем, слушая историю главного героя. Только почти под концовку фильма мы снова встречаем, эти кроссовки, о которых Гамп говорит как о самом замечательном подарке на свете, теперь мы знаем, почему он до сих пор их носит. И после того как Дженни уходит, начинается путь кроссовок, пересекших всю Америку. Больше трех лет Форрест Гамп бежал по Америке в одних кроссовках. Должно быть, эта обувь очень хорошего качества, не так ли?

4. Фастфуд

Зеленая книга, реж. Питер Фаррелли

Терминал, реж. Стивен Спилберг

Здравствуй, папа, новый год!, реж. Шон Андерс

Сообщество, 3 сезон 13 серия, 5 сезон 12 серия

Поездка в Америку, реж. Джон Лэндис

Попили, обулись и оделись, теперь можно и поесть. В кино всегда едят, что естественно. Мы можем увидеть продукты различных фирм на столе у обедающих. Но американские продукты мы редко видим на прилавках наших магазинов. Но фастфудные рестораны, такие как «МакДональдс», есть практически в любой точке мира. И есть даже в будущем, как в фильме Люка Бессона «Пятый элемент». Огромная буква «М» на красном фоне почти на четверть экрана удачно расположилась в кадре, когда патрульные полицейские заказывают себе обед на летающем автомобиле в «Мак Авто». Всё та же очередь из машин, всё та же выдача через окошко. Kentucky Fried Chicken (KFC), еда не совсем здоровая для девушек, есть даже в сериале «Секс в большом городе». Да и в целом часто встречается в популярных сериалах и фильмах.

Фильм, во время одной из сцен которого мне резко захотелось крылышек KFC, называется «Зеленая книга» режиссера Питера Фаррелли. Герой Вигго Мортенсена ведет машину, видит рекламную надпись KFC и говорит: «Кентуки фрайд чикен, мы в кентуки! Сам бог велел заскочить!» Дальше на весь экран билборд возле ресторана со слоганом «пальчики оближешь». Герой --">