Журнал «Компьютерра» - Журнал «Компьютерра» № 21 от 06 июня 2006 года

где-нибудь на 1000 долларов. Если он каждый день будет тратить на мониторинг Директа хотя бы час, то за месяц стоимость потраченного им рабочего времени будет равна где-то 125 долларам. А средний месячный бюджет кампании на Директе сейчас равен 166 долларам. Сравнимые величины. Ясно, что трудозатраты такого масштаба совершенно не применимы к среднестатистической Директовской кампании и начисто съедят всю созданную ими экономию.

В действительности, после периода отладки и притирки, наступает период стабильного существования кампании, когда она почти уже не требует внимания. Потому что все ключевые слова отлажены, CTR по мере возможности оптимизирован, отключения за низкую кликабельность можно уже не опасаться, ценовые скачки больше не пугают, потому что рекламодатель уже понял, что цена клика в его сфере бизнеса стабильна и определяется маржой с продаж и уровнем конкуренции, а эти величины не меняются быстро. Такие кампании отдаются в ведение девушек с ресепшена, которые в лучшем случае заглядывают в них раз в день подкорректировать ставки, а в худшем — раз в месяц доложить денег.

Я наблюдал подобную практику в весьма конкурентных областях бизнеса. И эта практика окупается. Автор убедительно показал, что оптимальный эффект от рекламы на Директе достигается не при максимальной, а при средней цене клика. Правда состоит в том, что это утверждение верно и для трудозатрат на ведение рекламы.

И все же даже средний уровень трудозатрат на настройку и мониторинг рекламной кампании на Директе составляет проблему для значительного числа его клиентов. Об этом свидетельствует хотя бы статистика отключенных за низкую кликабельность ключевых слов. Поэтому на Директе создан целый ряд инструментов, облегчающий настройку и управление кампанией. К их числу относятся «Автоброкер» (автоматическая минимизация цены клика), «Автофокус» (автоматическая коррекция ключевых слов, оказавшихся под угрозой отключения за низкий CTR), «Автобюджет» (максимальное количество кликов в пределах указанной суммы за неделю) и таргетинг по времени суток и дням недели (чтобы, например, крутить рекламу только в рабочие часы).

Этот набор инструментов дает рекламодателям возможность существенно экономить как прямые, так и косвенные (связанные с затратами рабочего времени) затраты на Директ. Кроме того, они всегда могут обратиться к профессионалам — в рекламные агентства или к специалистам отдела продаж Яндекса, которые в рамках тарифа «Беззаботный» без какой-либо дополнительной оплаты обслуживают клиентов, чей разовый платеж за услуги Директа превышает 15 тысяч рублей плюс НДС.

Евгений Ломизе «Яндекс»

Приз сегодняшнего номера — антивирус Dr. Web — предоставлен компанией Dr. Web

--">