Адам Нейман - Дэвид Финчер. Мастер головоломок. От «Бойцовского клуба» до «Охотника за разумом»

важно: как обычно
в рекламе Финчера, ролик, скорее,
похож на представление не продукта,
а типа человека – информированного,

заботящегося о своем статусе,
располагающего определенным
доходом, – который предпочел одни
бренды другим.
Что здесь действительно продается
(как и в Classic от Budweiser), так
это близость и дружеские чувства, с
большей толикой серьезности, чем
обычно; по мнению критика Стива
Макфарлейна, ролик Let’s Grab a
Beer «показывает мир проверенных
отношений – потрепанных, запятнанных
[и] обязательно несовершенных»; а
также передает «ощущение, что где-то
за кадром что-то не так». Макфарлейн
имеет в виду противоречие рекламного
ролика о духе товарищества условиям
социальной дистанцированности в
разгар глобальной пандемии. Let’s
Grab a Beer извлекает из сложившейся
ситуации максимальную выгоду.
В информационной записке
Финчера и Хашеми для рекламного
агентства Wieden + Kennedy говорилось,
что ролик «призван отражать дух этой
страны и роль, которую пиво играет
в нашем национальном характере и
социальной сплоченности»; иными
словами, они хотели бы научить мир петь
в полной гармонии.
Отсутствие бравады и
соперничества здесь нельзя объяснить
требованием заказчиков рекламы,
представленным продуктом или
глобальным контекстом. Это и не
просто неизбежный компромисс
среднего возраста Финчера – не как
бар под названием «Бар» в маленьком
городке из фильма «Исчезнувшая», где
хищническое потребительство в целом
приравнивается к психопатологии. Во
вселенной «Исчезнувшей» лаконичное
название «Бар» выступает глумлением
либо над ироничной отстраненностью
владельца, либо над отсутствием
у него воображения. Расчетливый
гуманизм ролика Let’s Grab a Beer,
чьи своеобразные, но архетипичные
выпивохи выглядят и говорят так, как
завсегдатаи заведения из фильма
«Исчезнувшая», предполагает, что
одно может быть симптомом другого,
а также, возможно, что Финчер достиг
момента автоматического, фирменного
мастерства, когда «униформа бунта
и конформизма» больше не является
маскировкой, а подходит ему, как костюм
и галстук.

АГРЕССИВНА Я РЕК Л АМ А : МУЗЫК А ЛЬНЫЕ К ЛИПЫ И РЕК Л АМНЫЕ РОЛИКИ

25

МЕСТА ПРЕСТУПЛЕНИЯ

1.1

.=.AEEgLEFQE
h@AEQWWiEG

Д ЭВИД ФИНЧЕР. М АС ТЕР ГОЛОВОЛОМОК

1.1

МЕСТА ПРЕСТУПЛЕНИЯ

j
Qk:''lXZ Xm :n' 
) nY: X:DYo: ZY
&:I  ZY*IZD DXn'lX
D Dl) nY:&XYn
 kI:'l (k Dnk DXX 
I(I Z p :D: X(
Z% Xk'l  mXZZ
Z --">