Андрей Владимирович Вырковский , Елена Леонидовна Вартанова - Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее
Название: | Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее | |
Автор: | Андрей Владимирович Вырковский , Елена Леонидовна Вартанова | |
Жанр: | Культурология и этнография, Научная литература | |
Изадано в серии: | Экономика и менеджмент СМИ | |
Издательство: | Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова | |
Год издания: | 2009 | |
ISBN: | 978-5-91177-035-8 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее"
Настоящая книга — одна из первых попыток детального анализа национальной системы деловой прессы, в частности деловых журналов. Актуальность исследований деловой прессы несомненна: растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание к вопросам развития деловых масс-медиа.
Автор проанализировал ведущие деловые журналы Соединенных Штатов Америки и Российской Федерации. Стало очевидно, что модели деловых журналов в двух странах существенно различаются. Восприятие и адаптация опыта, наработанного зарубежными аналогами, — способ ускорить развитие российских деловых масс-медиа, избежать ошибок и выработать оптимальные модели функционирования деловых журналов как неотъемлемого элемента национальной системы СМИ.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: журналистика,деловая пресса,массмедиа,история журналистики
Читаем онлайн "Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее". [Страница - 71]
Одна из самых важных функций, которую берут на себя деловые масс-медиа — прогнозная. Бизнес-СМИ предсказывают поведение тех или иных элементов экономической системы, развитие определенных процессов и т. п.
По нашим данным, доля материалов такого характера должна быть не менее 40 % площади делового универсального журнала.
Крайне важный параметр, характеризующий деятельность деловых журналов — тот, который относится к способности бизнес-прессы быстро воздействовать на поведение читателя, меняя его ивестиционные планы либо предоставляя иные полезные советы и предупреждения. Как показывают результаты нашего исследования, доля текстов чисто прикладного характера может составлять на страницах журнала 20–25 %.
Также необходимо сказать несколько слов о графической и структурной моделях деловых журналов. Принимая во внимание оригинальность концепции каждого журнала, которая может оказаться разительно непохожей на существующие на рынке, следует отметить некоторые наиболее общие для деловых журналов приемы.
В частности, если речь идет о российских деловых журналах, крайне желательно дополнение тематического принципа рубрикации жанровым. В частности, есть резон использовать в качестве структурного ядра совокупность «фичеров» — наиболее крупных и значимых материалов с высоким уровнем аналитики. До сих пор в отечественной практике такое выделение не является очень распространенным.
Также есть смысл в упрощении структуры журналов — в частности, ликвидации сложной «двухуровневой» рубрикации, которая зачастую мешает адекватному восприятию текстов.
При разработке и реализации графической модели издания есть смысл контролировать частоту использования двух основных элементов оформления — графиков и фотографий. Не предлагая однозначных решений данного вопроса, отметим лишь, что традиционно самым популярным графическим элементом являются фотографии, которые в большинстве классических деловых журналов составляют более половины всех используемых графических элементов. Количество фотографий на сто условных полос крупнейших американских деловых журналов составляет 72 (в российских журналах их существенно меньше — 54).
Также можно предложить еще один «модельный» показатель, касающийся частоты использования четырех классических элементов графического оформления деловых журналов (в их число мы включаем графики, таблицы, фотографии и рисунки). Мы полагаем, что на сто условных полос (не занятых рекламой) универсального делового журнала должно приходиться не менее 110–120 таких элементов.
Напоследок стоит сделать еще одно замечание, касающееся подбора пула рекламодателей. Перед выводом издания на рынок можно использовать методы количественного анализа источников рекламы в конкурирующих деловых изданиях. «На выходе» будет получен список основных рекламодателей в изданиях такого же типа — на работу именно с этими компаниями необходимо делать ставку при планировании деятельности рекламного отдела. Впрочем, необходимо иметь в виду, что структура пула рекламодателей в деловых изданиях может быстро изменяться в зависимости от ситуации в экономике. Так, при финансовых кризисах резко снижается количество рекламы от банков, страховых и управляющих компаний, брокеров.
Примечания
1 Smart Money. — 2007, 9 апреля. — С. 10.2 Там же.
3 Доступно на сайте http://www.fapmc.ru.
Заключение
Сравнение образцов деловой прессы в разных странах позволяет оценить специфику систем масс-медиа в разных странах, спрогнозировать изменения, возможные в ближайшем будущем, предоставить теоретикам и практикам журналистики информацию, необходимую для выработки оптимальных методов их работы. Нужно учитывать, что особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния --">Книги схожие с «Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее» по жанру, серии, автору или названию:
Владимир Владимирович Козлов - Фанаты. Прошлое и настоящее российского околофутбола Жанр: Культурология и этнография Год издания: 2008 Серия: (sub)культура |
Другие книги автора «Андрей Вырковский»:
Андрей Владимирович Вырковский, М. И. Макеенко - Региональное телевидение России на пороге цифровой эпохи Жанр: Культурология и этнография Год издания: 2014 Серия: Академические монографии |
Сергей Сергеевич Смирнов, Михаил Игоревич Макеенко, Андрей Владимирович Вырковский и др. - Индустрия российских медиа: цифровое будущее Жанр: Культурология и этнография Год издания: 2017 Серия: Академические монографии |
Андрей Владимирович Вырковский, Елена Леонидовна Вартанова - Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее Жанр: Культурология и этнография Год издания: 2009 Серия: Экономика и менеджмент СМИ |