Анна Олеговна Ковалева - Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций
Название: | Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций | |
Автор: | Анна Олеговна Ковалева | |
Жанр: | Справочная деловая литература | |
Изадано в серии: | top expert. Практичные книги для работы над собой | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций"
Еще недавно маркетологи говорили, что за лидерами мнений будущее. Теперь пора признаться – это будущее наступило.
Сегодня инфлюенсеры владеют главной валютой нашего времени – вниманием аудитории и ее лояльностью. Удачное партнерство с «властелинами внимания» может вывести вас на новый уровень, но как расположить их к себе?
Перед вами – настоящая инструкция по коммуникации с лидерами мнений, благодаря которой вы научитесь не только достигать целей вместе с ними, но и получать удовольствие от процесса. Вы узнаете:
Как выбрать «своего» инфлюенсера?
Почему лидер мнений не хочет брать рекламу или вообще не отвечает?
Как написать письмо-предложение, которое заинтересует адресата?
О чем нужно договориться до начала сотрудничества?
Как оценивать результаты коллаборации?
«Как инфлюенсер, я мечтаю, чтобы эту книгу прочитали все, кто хочет продвигать товары и услуги через лидеров мнений! Каждый день я получаю десяток запросов на сотрудничество. И в 90% случаев делаю вид, что не заметила и не прочитала их. Почему? Узнаете из этой книги :) Анна Ковалева проделала огромную работу и ответила на все вопросы начинающих инфлюенс-маркетологов».
Ольга Кравцова, автор блога @kkkrem и онлайн-обучения по инфлюенс-маркетингу, актриса дубляжа и сооснователь студии «Кубик в кубе»
Читаем онлайн "Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций" (ознакомительный отрывок). [Страница - 2]
Эту книгу стоит прочитать и менеджерам, которые хотят работать с лидерами мнений на стороне бизнеса, и тем, кто только начинает свое дело. Книга поможет разобраться, какими навыками нужно обладать для эффективной работы в инфлюенс-маркетинге и как их развивать. Перед вами – прикладная инструкция по эффективной коммуникации с лидерами мнений, благодаря которой вы научитесь не только достигать целей вместе с ними, но и получать удовольствие от процесса.
А что насчет автора этой книги?
Меня зовут Анна Ковалева. Я предпринимательница и соосновательница студии подкастов и контент-бюро «Шторм», победительница рейтинга Forbes «30 до 30» в 2022 году в категории «Новые медиа». В этой книге я поделилась своим десятилетним опытом в сфере коммуникаций и PR, который приобрела как в крупных компаниях, так и в своих проектах. Я регулярно общаюсь с инфлюенсерами из самых разных сфер и индустрий – от логистики и дерматологии до секс-просвета, фэшн и диджитал-маркетинга – и приглашаю их в подкасты в качестве гостей и ведущих, делаю с ними интервью, а также договариваюсь о сотрудничестве и придумываю коллаборации.
В процессе написания книги я провела целое расследование: пообщалась с десятками лидеров мнений, их пиарщиками и менеджерами, представителями агентств, специалистами, работающими с инфлюенсерами на стороне малых и больших бизнесов. Мы все много раз сталкивались с неумело составленными письмами, странными запросами, нелепыми рассылками и навязчивыми предложениями. Кажется, настало время разобраться, как нужно работать с инфлюенсерами, чтобы сотрудничество было эффективным и принесло пользу обеим сторонам.
Эта книга – ваш первый шаг на пути к грамотной работе с людьми, влияющими на общество. Подойдите к этой работе подготовленными – и результат не заставит себя ждать.
Раздел 1
Как выбрать лидера мнений
Кто такие лидеры мнений
Впервые термин «лидеры мнений» появился в 50-х годах XX века в научной работе социологов Пола Лазарсфельда и Элиху Каца «Личное влияние» (Personal Influence. The Part Played by People in the Flow of Mass Communications). Это одно из самых влиятельных и часто цитируемых исследований массовых коммуникаций в послевоенное время. Оно стало продолжением изучения воздействия массмедиа на сознание людей в рамках предвыборных кампаний в США в 1940-х годах. Социологи вывели формулу так называемого двухэтапного потока коммуникации, в котором влияние медиаконтента не проявляется прямым образом, а оказывается через коммуникационные сети, в которые встроены люди – «лидеры общественного мнения». Так, при принятии решений люди часто опирались на рекомендации наиболее влиятельных людей в своей социальной группе, а не на информацию из газет и радио. Это исследование помогло понять, какой силой могут обладать лидеры мнений по сравнению со средствами массовой информации.
Что объединяет лидеров мнений, которых также называют инфлюенсерами (от англ. influence – влияние)? Их опыту и рекомендациям доверяют, за их жизнью следят, их уважают коллеги по индустрии. Но главное – у них есть аудитория, и она ориентируется на их мнение при принятии решений.
Разумеется, инфлюенсером для вас могут быть и ваша бабушка, и подруга, и коллега – кто угодно, кто влияет на ваш выбор в том или ином вопросе. Но в этой книге мы будем разбирать сотрудничество с лидерами мнений, у которых есть понятная аудитория – подписчики в социальных сетях или на других медиаплощадках.
Инфлюенсеры, о которых я буду говорить, – это селебрити, блогеры, эксперты и известные в определенных кругах люди, то есть те, чьи блоги вы читаете, смотрите или слушаете, за чьей жизнью и проектами следите, чьи советы и рекомендации используете. С развитием Instagram[2], VK, YouTube, TikTok и других социальных сетей, ростом популярности подкастов лидеры мнений научились подавать информацию в новых форматах, а их блоги для многих заменили традиционные СМИ. Публикации инфлюенсеров влияют на подписчиков: могут менять взгляды и мировоззрение, мотивировать на определенные действия, решения и покупки.
Мир меняется, и теперь ни одну маркетинговую кампанию не рассчитывают без учета расходов на работу с лидерами мнений. Сегодня их медиаплощадки – один из самых действенных инструментов для продвижения. Эффективность традиционной --">
Книги схожие с «Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций» по жанру, серии, автору или названию:
Джон Гувер - Как работать на идиота? Руководство по выживанию Жанр: Справочная деловая литература Год издания: 2017 Серия: top business awards |
Грэм Олкотт - Управление вниманием. 4 приема стать продуктивнее, меньше работать и все успевать Жанр: Справочная деловая литература Год издания: 2022 Серия: Тайм-менеджмент |
Другие книги из серии «top expert. Практичные книги для работы над собой»:
Гоар Давтян - Точка баланса Жанр: Самосовершенствование Год издания: 2021 Серия: top expert. Практичные книги для работы над собой |
Эрнест Сергеевич Асланян - Я всё про вас знаю. Как видеть людей насквозь и выходить из сложных ситуаций, используя опыт... Жанр: Биографии и Мемуары Год издания: 2022 Серия: top expert. Практичные книги для работы над собой |
Ирина Карданова - Синдром фамильной боли. Как проблемы родителей влияют на жизнь детей Жанр: Психология Серия: top expert. Практичные книги для работы над собой |
Алексей Алексеевич Козлов - Терапия денежного мышления. Как повысить уровень достатка, управляя подсознанием Жанр: Психология Год издания: 2024 Серия: top expert. Практичные книги для работы над собой |