Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателейБлагодарности01. Что такое нейродизайн?Психологический эксперимент планетарного масштаба
Важность цифровых изображений
Пользователи Сети проявляют нетерпение, обращают внимание на изображения и руководствуются интуицией
Бизнес по Системе 1
Нейродизайн
Резюме
Примечания
02. НейроэстетикаЭстетика и нейронаука
А вот и нейроэстетика!
Девять принципов Рамачандрана
Семир Зеки: художники – неврологи
Резюме
Примечания
03. Скорость обработки. Как сделать дизайн интуитивно понятнымСкорость обработки
Знакомство: эффект знакомства с объектом
Физиологические предпосылки беглости восприятия
Внутренний контроль сложности обработки
Как Системы 1 и 2 декодируют изображение
Перцептивная и концептуальная беглость
Помимо простоты и сложности
Новизна и сложность: возникновение симпатии
Как пробудить интерес к изображениям у робота?
Способы сделать дизайн понятнее
Проверка сложности дизайна
Резюме
Примечания
04. Как работает первое впечатлениеЭффект ореола
Первое впечатление – лишь чувство?
Первые впечатления и интернет
Тонкая нарезка и нетерпеливый потребитель
Что запускает первое впечатление?
Новизна может вредить практичности
Последствия для дизайнеров
Ясно с первого взгляда
Резюме
Примечания
05. Мультисенсорный и эмоциональный дизайнАктивация сенсорных чувств с помощью визуального канала
Провоцируют ли буквы цветовые ассоциации?
Ассоциации по дням недели
Есть ли цвет у формы?
Цвет
Воплощенное познание
Словесно звуковые ассоциации
Аффективная-эвристика
Лица
Зловещая долина
«Милота»
Антропоморфный дизайн
Изогнутые и заостренные линии
Резюме
Примечания
06. Карты визуальной салиентностиКак мы решаем, на что смотреть
Сила визуальной салиентности
Программное обеспечение для карт визуальной салиентности
Использование ПО для карт визуальной салиентности
Карты визуальной салиентности и веб-страницы
Как дизайнеры могут использовать визуальную салиентность
Резюме
Примечания
07. Визуальная убедительность и поведенческая экономикаПрайминг
Убеждение не всегда сознательно
Поведенческая экономика: быстрое принятие решений
Пересмотрим «пенсионный вызов»
Визуальное «подталкивание»
Создание / тестирование убедительных образов и «подталкиваний»
Резюме
Примечания
08. Создание дизайна для экрановЧитать с экрана труднее
Как повысить читаемость текста
Сложно прочитать = сложно сделать
Эффект растормаживания
Экраны мобильных телефонов
Смещение центральной фиксации
Горизонтальное смещение
Резюме
Примечания
09 «Вирусный» дизайнМемы
Интернет-мемы
Мемы и нейродизайн
Миметическое желание
Эмоции и «вирусный» контент
Может ли компьютер предсказать, станет ли изображение «вирусным»?
Источники «вирусных» изображений
Резюме
Примечания
10. Дизайн слайдов для презентацииПозвольте аудитории понять сообщение
Визуальное обучение
Резюме
Примечания
11. Исследования в области нейродизайнаСредние и поляризованные результаты
Контроль других факторов
Новые инструменты исследования
В ногу с современными достижениями нейронауки
Вывод
Резюме
Примечания
12. ЗаключениеПрименение нейродизайна
Новые экраны и форматы
Больше данных для поиска шаблонов
Что еще предстоит узнать в сфере нейродизайна
Примечания
Приложение: 61 принцип нейродизайна

Даррен Бриджер
Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей

Посвящается Люси

© Darren Bridger, 2017

© ИП Валентина Лебеденко, перевод, 2019

© ООО Феникс, оформление, 2020

Благодарности

Хочу выразить благодарность всем, кто помогал мне при написании этой книги: Катарине Абро, Нилу Адлеру, Крису Картрайту, Крису Христодулу, Джеймсу Дигби-Джонсу, Кейт Эварт, Адаму Филду, Эрнесту Гарретту, Оливеру Майну, Шону Милесу, Тому Ноублу, Кристоферу Пейну, Юргену Шмидхуберу и Кэтти Спенс. Также благодарю Шарлотту Оуэн и Дженни Волич из «Kogan Page».

01
Что такое нейродизайн?

Рисунок 1.1. Некоторые дисциплины, входящие в нейродизайн

Где-то в ближайшем будущем:

Деннис Драйт садится за стол, намереваясь приступить к работе. Деннис, или Ден, как зовут его коллеги, работает нейродизайнером, он разрабатывает дизайн сайтов, рекламы и упаковки. Включив

--">