Галина Валентиновна Попова - Маркетинг. Краткий курс
Название: | Маркетинг. Краткий курс | |
Автор: | Галина Валентиновна Попова | |
Жанр: | Экономика | |
Изадано в серии: | Краткий курс | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маркетинг. Краткий курс"
В учебном пособии последовательно и лаконично изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг».
Рассматриваются такие вопросы, как роль маркетинга в управлении фирмой, принципы и задачи маркетинговой деятельности, информационная база маркетинга, комплексное исследование рынка, сегментация рынка, конкурентоспособность продукции, методы ценообразования, формирование товарной политики и рыночной стратегии, формирование спроса и стимулирование сбыта, организация деятельности маркетинговой службы.
Книга предназначена для студентов, обучающихся по специальностям 060100 «Экономическая теория», 060600 «Мировая экономика», 061500 «Маркетинг», 351300 «Коммерция (торговое дело)», 062100 «Управление персоналом», 061100 «Менеджмент организации», 521500 «Менеджмент (бакалавр)», а также аспирантов и преподавателей.
Читаем онлайн "Маркетинг. Краткий курс" (ознакомительный отрывок). [Страница - 3]
Несмотря на то что экономисты в своих концепциях использовали психологические теории – мотивации и принятия решений , они рассматривали поведение человека упрощенно. Проследив историческое развитие концепции «экономического человека», можно увидеть эволюцию экономических теорий в сторону психологизации. Такое развитие прошли, например, концепции обмена.
Поведение экономического человека. В основу поведения экономического человека экономисты положили целенаправленное поведение, которое четко структурируется на цели, средства и результаты. Это поведение характеризуется общими чертами. Прежде всего у него есть цель как некоторое свойство или состояние самого человека. На основании этого предполагается, что у экономического человека есть некоторая упорядоченная структура целей, которую можно изобразить в виде «дерева целей». Цель представляется конкретной, достижимой в границах обозримой ситуации и поэтому ограниченной, конечной. Конкретность цели определяется возможностью измерить, оценить успешность движения к ней, фиксировать степени ее достижения. В качестве социального вознаграждения понимается результат достижения цели (Наумова Я. Ф., 1988).
Экономическое поведение характеризуется осознанностью цели. Без этого трудно говорить о субъективной полезности и порядке предпочтений.
Третьей чертой поведения экономического человека является инструментальное подчинение средств целям. Выбор средств (методов, способов действий) производится на основе оценки их эффективности для достижения цели. Средства и сам процесс достижения цели не вознаграждаются. В то же время средства содержательно независимы от целей. Характер средств определяется не столько целью, сколько условиями, обстоятельствами, возможностями.
Четвертая черта касается расчета результатов, последствий – эффективности поведения. Деятельность оценивается по ее эффективности, т. е. по результату. В этом смысле целью деятельном является ее результат. Под принятием решений понимается оценка альтернатив, расчет последствий, выбор способа действий исходя из относительной ценности ожидаемого результата. Предполагается, что так выбираются и средства, и сами цели. В случае если достижение цели требует слишком большого риска и (или) затрат, то, как полагают экономисты, «экономический человек» отказывается от цели. Поэтому рациональность экономического поведения понимается как расчет (целей, средств, результатов) и последовательность названных шагов. Такое представление о рациональном и целенаправленном поведении человека имеет достаточные основания, так как хорошо воспроизводит специфику самой управленческой деятельности. Кроме того, такой тип поведения наиболее легко наблюдаем, измеряем, исчисляем и поэтому прогнозируем. И последнее. Такой тип поведения наиболее управляем, так как его основные компоненты – цели, средства вознаграждения, служат в то же время и компонентами систем воздействия, стимулирования, воспитания и управления.
Однако эта модель, по мнению некоторых исследователей (Малахов С. В., 1990), имеет недостатки. Практически все нецелевое и нерациональное поведение человека в сфере экономики не укладывается в «целерациональную» модель. Это импульсивное и эмоциональное поведение, а также поведение, которое детерминируется областью бессознательного (Бассин Ф. В., Рожнов В. E., 1975). Целерациональное поведение обедняет деятельность, так как лишает смысла многие ее элементы и периоды. Все, что рассматривается как средство, автоматически теряет самостоятельный смысл, и чем целеустремленнее человек, чем больше сил, мотивов, времени, жизненных сфер он подчиняет целям – превращает их в средство, тем уже становится --">Книги схожие с «Маркетинг. Краткий курс» по жанру, серии, автору или названию:
Ирина Ивановна Агапова - История экономической мысли. Курс лекций Жанр: Научная литература Год издания: 1998 |
Джефф Забин, Греш Бребах - Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2006 |
Филип Котлер - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Жанр: Экономика Год издания: 2010 |
Борис Акимович Исаев - Социология. Краткий курс Жанр: Философия Год издания: 2007 Серия: Краткий курс |
Другие книги из серии «Краткий курс»:
Владимир Владимирович Бочаров - Финансовый анализ Жанр: Экономика Год издания: 2001 Серия: Краткий курс |
Катрин де Сильги - История мусора. Жанр: История: прочее Год издания: 2011 Серия: Краткий курс |
Ирина Васильевна Бородушко, Эвелина Карловна Васильева, Николай Николаевич Кузин - Финансы Жанр: Научная литература Серия: Краткий курс |
Н В Шевелева, Т А Корешкова, Владимир Васильевич Мирошин - Математика (алгебра, элементы статистики и теории вероятностей). 9 класс Жанр: Математика Год издания: 2011 Серия: Краткий курс |