Филип Котлер - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Название: | Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер | |
Автор: | Филип Котлер | |
Жанр: | Экономика, Корпоративная культура | |
Изадано в серии: | неизвестно | |
Издательство: | Альпина Паблишерз | |
Год издания: | 2010 | |
ISBN: | 978-5-9614-1167-6, 978-5-9614-2369-3 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер"
Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: брендинг,стратегия
Читаем онлайн "Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (6) »
Филип Котлер Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Редактор М. СухановаТехнический редактор Н. Лисицына
Корректор В. Муратханов
Компьютерная верстка М. Поташкин
© Philip Kotler, 2003
© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина», 2011
Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.
Всем, кто работает в бизнесе и маркетинге, стремится к удовлетворению потребностей клиентов и повышению благосостояния общества
К читателям
Вклад Филипа Котлера в развитие маркетинга как дисциплины без преувеличения огромен. Благодаря его усилиям по систематизации знаний маркетинг смог обрести статус самостоятельной дисциплины. Его книга «Основы маркетинга» переиздавалась множество раз и стала настоящей библией маркетолога.Однако сам Котлер лучше, чем кто-либо, понимает, что в сегодняшнем стремительно меняющемся мире знания очень быстро устаревают. Его новая книга, которую вы держите в руках, отражает изменения последних десятилетий и содержит 80 актуальных понятий и идей, которые необходимы для правильного понимания места маркетинга внутри организации и правильного применения концепций маркетинга на практике.
Самые захватывающие истории успеха выдающихся предпринимателей и организаций во всем мире подчиняются одному и тому же многократно повторенному сценарию: однажды некто проницательный замечает изменившиеся потребности людей и открывает в этом новые возможности для получения прибыли. К сожалению, по-прежнему существуют компании, в которых нет понимания, что именно эту функцию маркетинг должен выполнять в организации. К счастью, благодаря таким книгам, как эта, подобных компаний остается все меньше и меньше.
В самом начале своей карьеры, работая мерчандайзером в компании IMS, я пытался найти книгу, которая бы помогла мне более глубоко понять смысл той работы, которую я осуществлял. Мой руководитель Степан Бурдочкин посоветовал мне книгу Котлера, за что я ему благодарен до сих пор, так как она помогла мне систематизированно получать в ходе практической работы знания, которые дали возможность добиваться лучших результатов и в итоге стать учредителем рекламного агентства, которое в настоящий момент является одним из лидеров рекламной индустрии.
Анатолий Иванцов,Агентство «Хорошие Люди»
Предисловие
За сорок лет своей карьеры в маркетинге я приобрел некоторые знания и даже чуточку мудрости. Размышляя над состоянием этой отрасли человеческой деятельности, я задумался о пересмотре ее основ.Для начала я составил список из 80 понятий, или концепций, наиболее важных для современного маркетинга, и провел немало времени, стараясь осмыслить их содержание и значение для современного бизнеса. Моей главной целью было выявить основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга. Это путешествие принесло мне немало удивительных открытий и заставило по-новому взглянуть на многие аспекты маркетинга.
Я не ставил себе задачу создать очередной 800-страничный учебник маркетинга и не хотел ни пересказывать, ни повторять свои предыдущие книги. Замысел заключался в том, чтобы представить в легко усваиваемой форме свежие идеи, оценки и конкретные практические рекомендации, которые побуждали бы читателя к действию. Результатом стала эта небольшая книжка, адресованная следующим группам читателей:
• Менеджерам, которые вдруг осознали, что им необходимо до какой-то степени разбираться в маркетинге. Допустим, вы – вице-президент по финансам, генеральный директор некоммерческой организации или предприниматель, собравшийся --">- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (6) »
Книги схожие с «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» по жанру, серии, автору или названию:
Элвин Рот - Кому что достанется – и почему. Книга о рынках, которые работают без денег Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2016 |
Алексей Сергеевич Швалёв - 10 ошибок в малом бизнесе, которые приводят к стрессу и снижению доходов. Жанр: Экономика Год издания: 2022 |
Филип Котлер - Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики Жанр: Экономика Год издания: 2016 Серия: top economics awards |
Хунбин Сун - Война валют Жанр: Экономика Год издания: 2015 |
Другие книги автора «Филип Котлер»:
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2011 Серия: Гуру менеджмента |
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2019 Серия: top business awards |
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2022 Серия: Атланты маркетинга |