Сергей Ервандович Кургинян - Медведев и развитие
Название: | Медведев и развитие | |
Автор: | Сергей Ервандович Кургинян | |
Жанр: | Политика и дипломатия | |
Изадано в серии: | неизвестно | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Медведев и развитие"
Аннотация к этой книге отсутствует.
Читаем онлайн "Медведев и развитие". [Страница - 3]
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя (235) »
И сказано было по сути только одно: ПРЕДУГОТОВЬТЕСЬ.
Но во что была отлита эта фраза! В какую систему действий! В какую идеологическую и культурную всепроникающую работу, призванную трансформировать сразу и менталитет, и реальность! Это был не пиар. Это была мощнейшая система мобилизационных действий, направленная на преобразование сразу и бытия, и сознания. ДнепроГЭС и Магнитка... "Если завтра война, если завтра в поход... " и "Александр Невский" Эйзенштейна... Речь шла о сотнях тысяч элементов, трансформирующих изнутри сразу все. Это и есть Проект. И этим Проект отличается от прагматически-назывных действий. Этим же Идеология (и ее основа - мобилизационный миф) отличается от пиара (основанного на брендах).
Часть 3. О брендах
Пренебрежительное отношение к брендам несовместимо с актуальной политологией.Во-первых, потому, что слишком многое является именно брендами. Откинешь это многое - вообще ничего не поймешь.
Во-вторых, потому, что какие-то компоненты бренда все же перетекают в реальность.
Бренд державности и стабильности (порядок, вертикаль власти) что-то как-то угомонил в нашей крайне неблагополучной реальности. Мы хотя бы "огрызнулись" в Чечне и смыли позорное клеймо хасавюртовского предательства.
Так что давайте не будем пренебрегать брендами. Но и отождествлять их с идеологией давайте тоже не будем. Бренды - они и есть бренды. Не больше, но и не меньше.
Рассматривая бренды как систему (а они всегда складывают систему), мы должны не просто подчеркивать отдельные слова и говорить: "Вот один бренд. Вот другой, третий". Система брендов - это не набор брендов, а принцип организации. Чтобы раскрыть принцип, надо дополнительно к понятному слову "бренд" ввести еще два менее понятных слова: "генерализованный бренд" и "супербренд".
Генерализованный бренд - это тот бренд, вокруг которого организуется политическая речь. То есть это главный бренд, доминирующий над другими. Он так же заявлен, как и другие. Так же внятен или даже более внятен. Он просто главнее других.
Супербренд - это нечто большее. Он может быть не задан явно в политической речи. Но может неявным образом управлять и этой речью, и подходом, порождающим речь, и связью между речью и поведением, и политическим мироощущением.
Бренды предыдущего периода (2000-2008) - общеизвестны. Стабильность, державность, предсказуемость, вертикаль власти.
Генерализованный бренд - это все же "стабильность".
А вот супербренд...
Чтобы выявить супербренд, нужны специальные исследования. Супербренд может и не являться стержнем деклараций или даже ядром политической лингвистики. Кроме того, при такой социальной (да и не только) дифференциации нет единого супербренда для всего общества. Есть супербренд элиты... Супербренд неэлитных слоев нашего общества...
По нашим оценкам, элитным супербрендом периода с 2000 по 2008 год ("Э - 00/08") является связка поименований "Брежнев" и "застой".
Я никоим образом не хочу этим сказать, что Путин - это "Брежнев" новой эпохи. Путин - во многом антипод Брежнева (молодость, здоровье, решительность). У него другой (по сути альтернативный) политический стиль. Наконец, Путин аккуратно использует даже адресацию к совсем иному прецеденту (в том числе и говоря о том, что надо развиваться, "или нас сомнут").
Но Путин не захотел мобилизационно "раскурочить" унаследованную реальность. Не захотел - и все. Он отнесся к этому наследству как к чему-то, что надо упорядочить. И упорядочил, причем достаточно жестко.
Возникла сумма двух слагаемых. Одно - Путин как тот, кто упорядочивает. Другое - реальность, откликающаяся на это упорядочивание.
Реальность откликнулась на упорядочивание с провокативной податливостью... В любом случае, сумма двух слагаемых даже в арифметике не равна одному слагаемому. А уж в политике тем более.
Процесс упорядочивания и встречная реакция упорядочиваемого породили нечто. Внутри этого "нечто" и возник "Э-00/08" в качестве неявного супербренда.
Присмотримся к --">- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя (235) »
Книги схожие с «Медведев и развитие» по жанру, серии, автору или названию:
Вадим Дамье - Развитие анархо-коммунизма Кропоткина в либертарной мысли 1920-х — 1930-х гг. Жанр: История: прочее |
Сергей Ервандович Кургинян - Суть Времени 2013 № 13 (30 января 2013) Жанр: Политика и дипломатия Год издания: 2013 Серия: Газета Суть Времени |
Сергей Ервандович Кургинян - Суть Времени 2013 № 19 (13 марта 2013) Жанр: Политика и дипломатия Год издания: 2013 Серия: Газета Суть Времени |
Другие книги автора «Сергей Кургинян»:
Сергей Ервандович Кургинян - Суть времени #2 Жанр: Политика и дипломатия Серия: Суть времени |
Сергей Ервандович Кургинян - Кризис и другие Жанр: Публицистика Серия: О грозящей катастрофе |
Сергей Ервандович Кургинян - Суть времени #30 Жанр: Политика и дипломатия Серия: Суть времени |