Сергей Сергеевич Смирнов , Михаил Игоревич Макеенко , Андрей Владимирович Вырковский , Елена Леонидовна Вартанова - Индустрия российских медиа: цифровое будущее
Название: | Индустрия российских медиа: цифровое будущее | |
Автор: | Сергей Сергеевич Смирнов , Михаил Игоревич Макеенко , Андрей Владимирович Вырковский , Елена Леонидовна Вартанова | |
Жанр: | Культурология и этнография, Научная литература | |
Изадано в серии: | Академические монографии | |
Издательство: | МедиаМир | |
Год издания: | 2017 | |
ISBN: | 978-5-91177-098-3 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Индустрия российских медиа: цифровое будущее"
Монография представляет собой комплексное форсайт-исследование перспектив развития российской медиаиндустрии в условиях цифровой среды. На основе прогнозов действующих медиаменеджеров и экспертов медиарынка в книге представлены сценарии развития отрасли в целом и ее ключевых сегментов в течение ближайших пяти — десяти лет. Подробно рассмотрены возможные изменения рыночных структур, бизнес-моделей, контента, технологий, состава аудитории, а также основные факторы, которые в перспективе будут оказывать влияние на российский медиарынок.
Монография адресована преподавателям и исследователям экономики российских медиа, студентам факультетов и отделений журналистики, издательского дела, телевидения, медиакоммуникаций, представителям медиабизнеса и журналистам-практикам.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: журналистика,массмедиа
Читаем онлайн "Индустрия российских медиа: цифровое будущее" (ознакомительный отрывок). [Страница - 3]
В конечном счете это соотносится не только с парадигмальным подходом, то есть относящимся к одному из доминирующих при изучении медиа парадигм (в данном случае — политэкономии СМИ), но и с межпарадигмальным. Это объясняется тем, что вторая ведущая парадигма медиаисследований — эмпирико-функционализм — также исходит из понимания СМИ как социального института, опирающегося на отдельную отрасль экономики и при этом выполняющего ряд предписанных ему обществом задач (МакКуэйл, 2013; Прохоров, 2011).
Не удивительно, что среди процессов, характеризующих развитие массмедиа в ХХ — XXI столетиях, исследователи, представляющие самые разные школы изучения СМИ, практически единодушно выделяют два ключевых. Это, во-первых, усиление влияния технологической революции на структуру и функционирование медиа (Castells, 2009; Уэбстер, 2004) и, во-вторых, расширение воздействия экономических факторов на СМИ — и как на социальный институт, и как на специфический рынок, и как на особый тип предприятий (Habermas, 1991; Hallin & Mancini, 2004; Albarran, 2010).
Опираясь на концепции и терминологический аппарат политической экономии медиа, лежащий в основе медиаэкономики, а также «индустриальной школы» в медиаисследованиях в целом, можно утверждать, что в последние два десятилетия в России зародилась и институциализировалась отрасль СМИ, представляющая сдвоенный рынок товаров и услуг. Ее основой считается производство содержания как рыночного товара, обмениваемого аудиторией на свой редкий ресурс — свободное время (Smythe, 1960; Picard, 1989).
В последние годы терминология медиаэкономики широко распространялась в исследованиях журналистики и массовых коммуникаций.
Достаточно вспомнить, что СМИ в зарубежных исследованиях часто не только рассматриваются как самостоятельная отрасль, но и концептуализируются в контексте индустрии содержания, индустрии свободного времени, индустрии развлечений и более широкого термина индустрии культуры, культурных индустрий (Хоркхаймер, Адорно, 1997; Picard, 1989; Hesmondhalgh, 2002; Flew, 2014). Отталкиваясь от политэкономической парадигмы, социологи, политологи, культурологи широко используют, например, понятие символического, культурного капитала, который в значительной степени формируется в процессе потребления аудиторией медиасодержания (Бодрийяр, 2003). Это и дает основание утверждать, что важность медиаиндустрии в современном обществе определяется не только ее местом в экономике, значительным влиянием на рекламную индустрию и потребительский рынок, но и особой ролью в социокультурном контексте общества, связью с процессами формирования культурных ценностей и поведения людей.
По мнению основоположника современной концепции медиаэкономики Д. Смайта, индустрия СМИ характеризуется не только двойственной природой рынка, но и тем, что в результате ее функционирования аудитория коммодифицируется, т. е. приобретает свойства рыночного товара, производимого для обмена (Mosco, 2009). Рекламодатель, обращаясь к СМИ за размещением рекламы, фактически не только оплачивает «пакет услуг», но и получает доступ к желаемой целевой аудитории, которая в результате и сама становится своего рода товаром медиарынка (Вартанова (ред.), 2014).
Еще одна теоретическая концепция, объединяющая внешне разнородные предприятия медиарынка — газетные и журнальные издательские компании, информационные агентства, телерадиовещательные предприятия, онлайн-СМИ, производителей аудиовизуальной продукции, — это концепция цепочки (создания) ценности. Предложенная М. Портером как инструмент стратегического анализа, используемый для детального анализа деятельности организации, эта концепция нашла широкое применение в разных отраслях современной экономики. Ценность ее для медиаиндустрии объясняется тем, что благодаря данному инструменту можно выделить центральный и одинаковый для всех компаний процесс, позволяющий объединить разнородные на первый взгляд предприятия. В основе всех бизнес-процессов медиаиндустрии лежит создание контента, за которым следует его «упаковка», соответ-
ствующая особенностям сегментов медиаиндустрии, а также производство и распространение / дистрибуция, т. е. доставка потребителю (Портер, 2005).
--">Книги схожие с «Индустрия российских медиа: цифровое будущее» по жанру, серии, автору или названию:
Игорь Викторович Зимин, Сергей Викторович Девятов - Двор российских императоров. Энциклопедия жизни и быта. В 2 т. Том 1 Жанр: История: прочее Год издания: 2014 |
Теодор В. Адорно, Макс Хоркхаймер - Культурная индустрия. Просвещение как способ обмана масс Жанр: Культурология и этнография Год издания: 2016 Серия: minima |
Другие книги из серии «Академические монографии»:
Андрей Владимирович Вырковский, М. И. Макеенко - Региональное телевидение России на пороге цифровой эпохи Жанр: Учебники и пособия ВУЗов Год издания: 2014 Серия: Академические монографии |
Сергей Сергеевич Смирнов, Михаил Игоревич Макеенко, Андрей Владимирович Вырковский и др. - Индустрия российских медиа: цифровое будущее Жанр: Культурология и этнография Год издания: 2017 Серия: Академические монографии |
Сергей Сергеевич Смирнов - Медиахолдинги России. Национальный опыт концентрации СМИ Жанр: Банковское дело Год издания: 2014 Серия: Академические монографии |
Ольга Дмитриевна Минаева - Журналы «Работница» и «Крестьянка» в решении «женского вопроса» в СССР в 1920–1930-е гг. Жанр: Газеты и журналы Год издания: 2015 Серия: Академические монографии |