Такаси Ясуда - Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать клиентов, обходить конкурентов и вести компанию к процветанию
Название: | Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать клиентов, обходить конкурентов и вести компанию к процветанию | |
Автор: | Такаси Ясуда | |
Жанр: | О бизнесе популярно, Комикс, Манга | |
Изадано в серии: | Бизнес-манга для успеха | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать клиентов, обходить конкурентов и вести компанию к процветанию"
Стремитесь увеличить продажи и завоевать клиентов на всю жизнь? Эта бизнес-манга поможет быстро и без усилий разобраться в базовых концепциях и моделях маркетинга.
Перед Маримо стоит непростая задача – помочь своим пожилым родителям сохранить их кондитерский магазин. Если девушка потерпит неудачу, ей придется выйти замуж за ненавистного соседа, который завладеет семейным бизнесом. Маримо мало что может сделать, но пытается найти новые возможности. Вместе с героиней вы узнаете, как:
- научиться чувствовать и анализировать свой рынок;
- использовать силу бренда;
- сделать маркетинг вирусным и какую пользу это приносит.
Эта книга покажет, как привести свою компанию к успеху с помощью инструментов маркетинга, опираясь на эмоции и логику.
Читаем онлайн "Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать клиентов, обходить конкурентов и вести компанию к процветанию" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
КАК МАРКЕТИНГ ПОМОГАЕТ
ПОНИМАТЬ КЛИЕНТОВ,
ОБХОДИТЬ КОНКУРЕНТОВ
И ВЕСТИ КОМПАНИЮ
К ПРОЦВЕТАНИЮ
перевод Марии Чомахидзе-Дорониной
ЭТУ КНИГУ ХОРОШО ДОПОЛНЯЮТ
Почему Рэйса в стрессе?
Кодзи Кудзэ
Крутой менеджер Сакигакэ
Кадзухико Накамура
TAKASHI YASUDA
ASS
G
A SN
M
E
C
C
FOR U
MARKETING
KETING
ARTWORK BY
ENJU SHIGEMATSU
Бизнес-манга для успеха
Иллюстрации Эндзи Сигэмацу
Перевод с английского Марии Чомахидзе-Дорониной
Москва
«Манн, Иванов и Фербер»
2023
УДК 658:339.138
ББК 88.56
Я86
На русском языке публикуется впервые
Ясуда, Такаси
Я86
Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать
клиентов, обходить конкурентов и вести компанию к процветанию /
Такаси Ясуда ; пер. с англ. М. Чомахидзе-Дорониной ; ил. Эндзи
Сигэмацу. — Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 256 c. —
(Бизнес-манга для успеха).
ISBN 978-5-00214-273-6
Первая в России серия бизнес-манги, где просто и доступно объясняются базовые концепции бизнеса и психологии. Вместе с главной героиней
Маримо вам предстоит разобраться в основах маркетинга, чтобы спасти
семейный кондитерский магазин.
УДК 658:339.138
ББК 88.56
Все права защищены.
Никакая часть данной книги не может быть
воспроизведена в какой бы то ни было форме
без письменного разрешения владельцев
авторских прав.
ISBN 978-5-00214-273-6
© 2014 Takashi Yasuda, Enju Shigematsu
All Rights Reserved.
This translation published under license with
the original publisher John Wiley & Sons, Inc.
© Издание на русском языке, перевод, оформление.
ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2023
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ...................................................................................................... 14
Часть I
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ ........................................................
ЭПИЗОД
1
17
. Неожиданные гости!
Благословение или проклятие? .................................... 18
1.. Эмоции и логика в маркетинге ........................................................... 44
2.. Виды покупателей в зависимости от ситуации ............................... 46
3.. Три точки зрения в маркетинге .......................................................... 49
4.. Что такое маркетинг .............................................................................. 52
5.. Как менялась концепция маркетинга ................................................ 54
6.. Сфера применения маркетинга .......................................................... 57
.
Рубрика 1. Прислушайтесь к своему рынку ..................................... 59
Часть II
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА ................................................... 61
ЭПИЗОД
2
. Можно ли привлечь покупателей
через сарафанное радио? ................................................ 62
1.. Влияние сарафанного радио,
стимулированного вирусным маркетингом .................................... 72
2.. Стратегии стимулирования сарафанного радио .............................. 74
3.. Продукты, наиболее подверженные
влиянию сарафанного радио ................................................................ 76
4.. Советы по стимулированию сарафанного радио ............................ 78
ВИД ИШЬ
ПАПА?
У НА С
БОЛЬШ
Е
К Л ИЕ Н
ТОВ!
,
В ОТ
ОНА,
СИ Л А
М АРК
ЕТИНГ
А!
НА Ш
М АГА
ЗИН
СП А С
ЕН!
Часть III
КТО ПОКУПАЕТ ВАШ ПРОДУКТ ....................................... 81
ЭПИЗОД
3
. В чем на самом деле
нуждаются клиенты? ......................................................... 82
1.. Модель потребительского поведения AIDMA .................................. 92
2.. Что такое модель Котлера ..................................................................... 96
3.. Чего мы хотим: потребности и желания ........................................... 98
4.. Как учитывать и потребности, и желания покупателей .............. 100
5.. Как понять человеческие потребности ........................................... 102
6.. Те, кто задает тренды, и те, кто следует им .................................... 104
ОНИ
А ЛИ
Е
Н ЗН
ИХ
О Т ВО
ЗЮ.
М АНД
ЕШЬ,
Д УМ А
И ИХ
ХОТЕЛ
Ь?
К УПИТ
ЛИ.
ВР Я Д
Я
НЕЛЬЗ
Ь
Т
Е
ХОТ
О
ТОГ ,
НЕ
О ЧЕ М
Ь.
Ш
Е
ЗНА
Часть I V
CТРОИМ ОТНОШЕНИЯ
С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ .................................................................
ЭПИЗОД
4
107
. Поддельные булочки «Маримо»! ............................... 108
1.. Анализ клиентов, конкурентов и компании .................................. 118
2.. Сильные и слабые стороны, возможности и угрозы .................... 120
3.. Как составить стратегии на основе внутренних
и внешних факторов ............................................................................ 122
4.. Модель пяти сил .................................................................................... 126
5.. Кто, что и как ......................................................................................... 128
6.. Различные маркетинговые стратегии ............................................. 130
7.. Создаем конкурентное преимущество --">
Книги схожие с «Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать клиентов, обходить конкурентов и вести компанию к процветанию» по жанру, серии, автору или названию:
Джон Кэллос - Железный человек есть в каждом. От кресла бизнес-класса до Ironman Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2011 |
Лииса Пуолакка, Мишель Маандаг - Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес... Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2016 |
Дмитрий Портнягин - Трансформатор. Как создать свой бизнес и начать зарабатывать Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2018 Серия: Бизнес. Как это работает в России |
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2019 Серия: top business awards |
Другие книги из серии «Бизнес-манга для успеха»:
Кадзухико Накамура - Крутой менеджер Сакигакэ. Как наладить коммуникацию, преодолеть сопротивление переменам Жанр: О бизнесе популярно Серия: Бизнес-манга для успеха |
Такаси Ясуда - Маримо хочет спасти бизнес. Как маркетинг помогает понимать клиентов, обходить конкурентов и вести... Жанр: О бизнесе популярно Серия: Бизнес-манга для успеха |
Тосинори Иваи - Сильный лидер Юкари. Как руководителю вывести компанию на новый уровень Жанр: О бизнесе популярно Серия: Бизнес-манга для успеха |
Такаюки Кито, Кэйсукэ Ямабэ - Стратегия бизнеса Кадзуми. Как разработать и реализовать план развития компании Жанр: О бизнесе популярно Серия: Бизнес-манга для успеха |