Наталья Константиновна Розова - Маркетинг
Название: | Маркетинг | |
Автор: | Наталья Константиновна Розова | |
Жанр: | Маркетинг, PR, реклама | |
Изадано в серии: | Завтра экзамен! | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маркетинг"
В пособии кратко излагаются основные темы, входящие в курс «Маркетинг»: определение, управление и прогнозирование маркетинга, методы сегментирования рынка, маркетинговые исследования, анализ, ценовая и коммуникационная политика фирмы. Особое внимание уделено поведению покупателей и мотивации потребителя.Пособие предназначено студентам экономических специальностей для подготовки к сдаче экзамена по курсу «Маркетинг».
Читаем онлайн "Маркетинг" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (4) »
Наталия Константиновна РозоваМаркетинг
Введение
Уважаемый читатель!Итак, впереди экзамен по маркетингу, а времени, как всегда, ни на что не хватает? В своем конспекте вы обнаружили досадные «белые пятна», чужой почерк нуждается в расшифровке, а список рекомендованной преподавателем специальной литературы включает полтора десятка позиций? Поход в библиотеку и книжный магазин завершился обретением пары учебников, насчитывающих по 800-1000 страниц каждый? Подобные жалобы в канун экзаменационной сессии преподаватели маркетинга выслушивают, да и читают в студенческих глазах многократно.
Именно по этим причинам появилась на свет книга, которую вы держите в руках. Я постаралась в компактной форме дать ответы на основные вопросы курса «Маркетинг» с учетом последних маркетинговых «инноваций» (новой трактовки маркетинга-микс, понятия маркетинга отношений, электронного маркетинга и т. п.).
Маркетинг – это поистине удивительное сочетание науки, практики и творчества. Поэтому, безусловно, за каждым преподавателем основ маркетинга остается право на собственные формулировки ответов на вопросы, расширение или сужение их круга. Однако и в случае некоторых расхождений во взглядах на отдельные маркетинговые вопросы книга будет вам полезна, так как создаст полное представление о структуре дисциплины и круге решаемых маркетологами задач.
Надеюсь на то, что внесла свой посильный вклад в освоение россиянами такой интересной и абсолютно необходимой науки и помогла получить хорошую (а еще лучше – отличную) оценку на экзамене!
Ни пуха ни пера!
Н. Розова
Раздел 1 Основные понятия маркетинга
Вопрос 1 Понятие маркетинга
ОтветЭто английское слово не имеет аналогов в русском языке. Оно происходит от многозначного слова «market», которое как существительное означает «рынок», а как глагол переводится фразой «находить рынки сбыта». Можно перевести термин «marketing» как «процесс, связанный с рынком» (во многих словарях его и переводят как «продажа, торговля», имея в виду основные процессы, происходящие на рынке). Однако общеизвестно, что существует великое множество «рыночных процессов» – исследование поведения потребителей, изучение конкурентов, разработка новых товаров и услуг, ценообразование, стимулирование сбыта и т. д. Следовательно, маркетинг должен включать в себя комплекс самых разнообразных видов деятельности, сопровождающих взаимодействие двух важнейших рыночных категорий – «спроса» и «предложения».
Правилами современного русского языка допускается произнесение слова «маркетинг» с ударением как на первом, так и на втором слоге.
Сложность понятия «маркетинг» привела к необходимости рассмотрения его философских, экономических, управленческих и юридических аспектов.
Маркетинг в философском смысле представляет собой образ мышления, ориентирующий предпринимательство на создание благ для удовлетворения общества.
Экономическая трактовка маркетинга связана с рассмотрением полезности блага в экономических категориях затрат и доходов.
Маркетинг как категория управления представляет собой концепцию управления организацией, согласно которой вся ее деятельность в интересах достижения поставленных целей направлена на удовлетворение существующих и перспективных требований рынка. Говоря иными словами, маркетинг можно рассматривать как интегративную функцию менеджмента.
Юридический аспект маркетинга в первую очередь связан с рассмотрением такой стороны полезности блага, как право собственности на него, передаваемое производителем потребителю напрямую или через посредников.
За более чем вековой период существования маркетинга как науки было сформулировано более 2 тыс. его определений. Вот лишь некоторые из них:
1. Маркетинг – суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через транзакции, выгодные для всех сторон ( Всемирная маркетинговая ассоциация).
2. Маркетинг – социальный и управленческий процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают все, что им необходимо для удовлетворения своих потребностей, за счет создания и обмена товарами и ценностями (Ф. Котлер, В. Вонг, Л. Сондерс, Г. Армстронг, «Основы маркетинга »).
3. Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная --">- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (4) »
Книги схожие с «Маркетинг» по жанру, серии, автору или названию:
Елена Юрьевна Логинова - Маркетинг Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2007 Серия: Шпаргалки |
Сергей Александрович Разуваев - Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2011 |
Джей Конрад Левинсон, Пол Хенли - Партизанский маркетинг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию! Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2006 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Инна Вячеславовна Ванькина, Александр Петрович Егоршин, Владимир Ильич Кучеренко - Маркетинг образования Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2006 Серия: Учебное пособие |
Другие книги из серии «Завтра экзамен!»:
Коллектив авторов - Административное право Жанр: Юриспруденция Серия: Завтра экзамен! |
Олег Васильевич Корниенко - Мировая экономика Жанр: Экономика Серия: Завтра экзамен! |
В М Фокин, А С Бланков - Уголовно-исполнительное право Жанр: Юриспруденция Серия: Завтра экзамен! |
А Н Цветков - Менеджмент Жанр: Управление, подбор персонала Серия: Завтра экзамен! |