Игорь Борисович Манн , Роман Тарасенко , Дмитрий Турусин - Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга
Название: | Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга | |
Автор: | Игорь Борисович Манн , Роман Тарасенко , Дмитрий Турусин | |
Жанр: | Корпоративная культура | |
Изадано в серии: | неизвестно | |
Издательство: | Манн, Иванов и Фербер | |
Год издания: | 2017 | |
ISBN: | 978-5-00100-280-2 | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга"
Маркетеры, руководители компаний и предприниматели часто не знают о новых и революционных инструментах маркетинга. А если знают, то не решаются первыми попробовать их. И напрасно. Если новое сделает ваш маркетинг хоть немного эффективнее, то вам обеспечены и рост бизнеса, и прибыль. В этой книге специалисты по инновационному маркетингу собрали «горячую десятку» новых и революционных технологий, услуг, сервисов и инструментов маркетинга. Для каждого варианта есть краткое описание, основные преимущества, стоимость, сложность реализации, сроки, примеры из практики, результаты и «фишки». Попробуйте – удивите клиентов, конкурентов, отрасль. И удивитесь результатам сами.
К этой книге применимы такие ключевые слова (теги) как: инновационный маркетинг
Читаем онлайн "Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
Игорь Манн, Дмитрий Турусин, Роман Тарасенко Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга
© Игорь Манн, Роман Тарасенко, Дмитрий Турусин, 2016© Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2017
* * *
Эту книгу хорошо дополняют:
Маркетинг без бюджетаИгорь Манн
Точки контакта
Дмитрий Турусин, Игорь Манн
Маркетинг на 100 %
Игорь Манн
Согласовано!
Максим Батырев, Игорь Манн
Фидбэк
Игорь Манн, Елена Золина
Предисловие Игоря Манна
Глупо ожидать другого результата, продолжая делать то же, что и раньше.Консультируя своих клиентов, я часто использую таблицу, которую называю «КНР-тест»: в нее записывается то, что в компании уже делается.
Альберт Эйнштейн
Заполняя ее вместе с представителями компании-клиента, я понимаю очень многое.
• Нет ли у клиента крена в сторону онлайн-маркетинга или офлайн-маркетинга?
• Боится ли компания использовать новые инструменты привлечения и удержания клиентов и бизнес-партнеров?
• Знают ли в этой компании о новых инструментах маркетинга? Если знают, почему не применяют?
• Если не знают, хотят ли узнать? Готова ли компания их применить?
Использую я эту таблицу и на своих мастер-классах.
По каким признакам инструменты делятся на эти три группы?
Классическими можно назвать те инструменты, которые уже несколько лет используются в вашей отрасли и/или в вашей компании: реклама в прессе, телемаркетинг, участие в выставках, создание сайтов или целевых страниц…
К новым инструментам можно отнести мобильные приложения, социальные сети, email-маркетинг, вебинары или QR-коды. Для некоторых компаний, бизнесов и отраслей все это будет в новинку, в других это стандарт – без них уже никак, перечисленные выше инструменты для таких компаний – это классика.
В общем, новым инструментом можно назвать тот, который в вашей компании еще никогда не использовали.
А революционный инструмент – это инструмент, который отдельно взятая компания использует первой в своем городе, регионе, стране или отрасли.
Некоторые из революционных инструментов так и остаются достижением одной компании, которая их запустила/применила, – например, trashvertising (даже не спрашивайте, что это такое, – Google или Яндекс вам в помощь).
Другие революционные и/или новые инструменты копируются другими компаниями и становятся со временем новыми и/или классическими (например, ремаркетинг Google превращается в ретаргетинг Яндекса).
Общий вывод, который я могу сделать, печален. Отечественные специалисты по маркетингу, руководители компаний и предприниматели в общей массе малообразованны и к новому тяги у них нет.
Мало кто знает о новых и революционных инструментах маркетинга. Мало кто решается первым их попробовать.
А зря.
Ведь если новый инструмент позволит вам сделать маркетинг хотя бы на полпроцента эффективнее (а это очень пессимистичное допущение) – то вот вам и рост от инноваций, и выгода от использования чего-то нового!
В школьные годы я занимался борьбой самбо. Единственным приемом, которым я владел в совершенстве, была боковая подсечка.Прочитайте эту книгу хотя бы по диагонали (уверен, что диагональное «сканирование» быстро перейдет во внимательное чтение, а потом и во внедрение). Мы – я и мои партнеры по проекту Krostu.com – собрали для вас 10 новых и революционных технологий, услуг, сервисов и инструментов.Я выигрывал с ее помощью схватку за схваткой.
Но мои соперники быстро понимали, что я знаю только один прием, – и применить его против них становилось все сложнее.
Тогда я освоил заднюю подсечку – вот был сюрприз для них!
А потом тренер научил меня делать «ножницы» – и снова победа за победой.
Я уже тогда понял, что новое – часто самая короткая дорога к победе.
А в бизнесе как в спорте. Не пробуешь новое, действуешь по старинке – конкурентов не победишь.
В дальнейшем мы будем использовать только слово «новые». Слово «революционные» уж очень неоднозначное для нашей страны и нашего менталитета.
К сожалению, и слова «новые» у нас боятся…
Но проверенное уже не подойдет, если вы хотите роста --">Книги схожие с «Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга» по жанру, серии, автору или названию:
Аркадий Теплухин - Все, что нужно знать, чтобы бизнес выжил и давал доход в условиях России Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2012 Серия: Думай и богатей |
Татьяна Евстратьева, Евгения Хазельбах - Путь коуча. Как построить прибыльный бизнес на коучинговых услугах Жанр: Корпоративная культура |
Марина Руслановна Починок - Люди, которые сделали Игры. Бизнес-рецепты большого проекта Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2023 Серия: Бизнес-бук |
Юрий Г Золотарёв - Новое - небывалое. Научность идей Порфирия Иванова Жанр: Самосовершенствование Год издания: 2006 |
Другие книги автора «Игорь Манн»:
Игорь Борисович Манн, Фарид Каримов - Лайфхак на каждый день Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2015 |
Игорь Борисович Манн, Анна Юрьевна Турусина, Максим Валерьевич Батырев (Комбат) - Согласовано! Как повысить доходы компании, подружив продажи и маркетинг Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2016 |