Роберт Макки - Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Название: | Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире | |
Автор: | Роберт Макки | |
Жанр: | Корпоративная культура | |
Изадано в серии: | неизвестно | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире"
https://i122.fastpic.org/big/2023/0630/ee/8d2ef1bd434f5c56906135061cfb66ee.jpg
Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.
Читаем онлайн "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (7) »
— Р М
Посвящается моим родителям Энн Джонс Джерас и Самуэлю Филипу Джерасу, научившим меня любить хорошие
истории.
— Т Д
S T O RY N O M I C S
S-D M
P-A W
R MК, T G
РОБЕРТ
МАККИ
ТОМ ДЖЕРАС
СТОРИНОМИКА
Маркетинг, основанный на историях,
в пострекламном мире
Перевод с английского
Москва
2019
УДК 659.1.01
ББК 65.291.34
М15
Переводчик Ирина Евстигнеева
Редактор Антон Никольский
М15
Макки Р.
Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном
мире / Роберт Макки, Том Джерас ; Пер. с англ. — М.: Альпина нонфикшн, 2019. — 280 с.
ISBN 978-5-91671-947-5
Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом
на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического
успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного
семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика»
Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом
предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung,
Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс
перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические
знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь
на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих
маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты,
намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом
будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.
УДК 659.1.01
ББК 65.291.34
Все права защищены. Никакая часть этой книги не может
быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы
то ни было средствами, включая размещение в сети интернет
и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для
частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа
к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу
mylib@alpina.ru.
ISBN 978-5-91671-947-5 (рус.)
ISBN 978-1-5387-2793-5 (англ.)
© Robert McKee and Thomas Gerace, 2018
© Издание на русском языке, перевод, оформление.
ООО «Альпина нон-фикшн», 2019
Оглавление
Введение. Кризис маркетинга..................................................
ЧАСТЬ 1. МАРКЕТИНГОВАЯ РЕВОЛЮЦИЯ
. Реклама, история зависимости .........................................
. Маркетинг, история разочарования.................................
ЧАСТЬ 2. КАК СОЗДАТЬ ИСТОРИЮ
. Эволюция истории .............................................................
. Что такое история? ............................................................
. Полная история .................................................................
. Целенаправленная маркетинговая история ...................
ЧАСТЬ 3. КАК ЗАСТАВИТЬ СТОРИТЕЛЛИНГ
РАБОТАТЬ
. Сторителлинг и директора по маркетингу.....................
. Брендинг, основанный на историях ................................
. Реклама, основанная на историях...................................
. Генерация спроса и лидов, основанная на историях .....
. Формирование аудитории ................................................
. Продажи, основанные на историях .................................
. ...номика ...........................................................................
Заключение. Завтра ...............................................................
Благодарности .......................................................................
Примечания ...........................................................................
Предметно-именной указатель.............................................
Вот что я хочу сказать о вашем будущем. Когда вам будет лет
и вы решите проанализировать свою жизнь, вы поймете,
что история вашей жизни — самая подлинная и значимая ее
версия — полностью состоит из решений, которые вы принимали. Мы — это принятые нами --">
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (7) »
Книги схожие с «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» по жанру, серии, автору или названию:
Николас Рудольфович Коро, Игорь Иванович Козуля, Сергей Владимирович Павлов - Маркетинг Дракулы. Как зарабатывать на человеческих страхах Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2017 Серия: top business awards |
Йенс Нордфальт - Ритейл-маркетинг: Практики и исследования Жанр: Справочная деловая литература Год издания: 2015 |
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2019 Серия: top business awards |
Бодо Шефер - Практический маркетинг Жанр: Справочная деловая литература Год издания: 2011 |
Другие книги автора «Роберт Макки»:
Роберт Макки - История на миллион долларов: Жанр: Справочники Год издания: 2008 |
Роберт Макки - История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только Жанр: Литературоведение (Филология) Год издания: 2008 |
Роберт Макки - Персонаж... Искусство создания образа на экране, в книге и на сцене Жанр: Кино Год издания: 2022 |