Максим Олегович Ильяхов , Людмила Андреевна Сарычева - Пиши, сокращай 2025. Как создавать сильный текст

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева

Пиши,
сокращай
2025
Как создавать сильный текст

Москва
2024

УДК 338.24

Издается в авторской редакции

ББК 65.291.2
И49

ISBN 978-5-9614-8714-5
Ильяхов М.
Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст / Максим Ильяхов,
Людмила Сарычева. — 4-е изд. — М. : Альпина Паблишер, 2024. — 400 с., ил.

«Пиши, сокращай» — книга о создании текста для всех, кто пишет по работе. Неважно, работает ли человек профессиональным автором или текст —
его дополнительная задача. Сотрудникам предприятий советы из книги помогут четко доносить пользу своих продуктов до потенциальных клиентов,
договариваться с коллегами, руководителями, знакомыми. Журналистам —
создавать интересные статьи и публикации в соцсетях. Авторы на примерах рассказывают, в каком порядке подавать информацию, без каких слов
текст станет более ясным, как убедить читателя дочитать до конца и всегда ли это нужно. Материал «Пиши, сокращай» подан так, чтобы читателям
легко было его охватить и применить на практике: кому-то понадобятся
простые приемы редактуры на уровне слов, а кто-то углубится в тему отношений с читателями. И каждый найдет в книге полезное для себя.

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в интернете
и в корпоративных сетях, а также запись в память компьютера, для частного или публичного
использования без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации
доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.

ISBN 978-5-9614-8714-5

© Максим Ильяхов, текст, 2016–23
© Людмила Сарычева, текст, 2016–23
© Людвиг Быстроновский,
Мартин Хачатрян, иллюстрации, 2023
© Максим Ильяхов, Марина Воробьева,
Александр Чибизов, макет, 2023
© Издание ООО «Альпина Паблишер», 2023

Содержание

Правила сильного текста

4

Знакомство

7

Полезное действие,
цель и задачи текста

189

Как организовать текст

207

О введении и заключении

243

Уровни работы с текстом

15

Слово

22

Тональность

257

Стоп-слова

24

Багаж и глубина

267

Вводные конструкции

29

Неопределенное

39

Жанр

284

Заумные слова

47

Навязанные оценки

55

Текст о себе в отклике
на вакансию, на личном сайте
и в соцсетях

286

Штампы

77

Текст о компании,
миссия и ценности

300

Предложение

92

Зачем говорить о предложении 94
Пишите о людях и событиях,
а не явлениях и процессах

97

Рабочие документы:
отчеты, справки,
записки и заключения

310

Пресс-релиз

322

Не перегружайте предложения 115

Холодное письмо

334

Предложения в абзаце
и перечне

Слайды для презентаций

344

133

Как нам победить канцелярит

155

Промостраница
и презентация продукта

364

Текст

178

На прощание

390

180

Будущее редактуры
и текста в мире нейросетей

391

182

Что еще почитать
и электронные материалы

398

Ваш текст большими мазками
Подходы фермера и охотника
к работе

Правила сильного текста

4

Польза,
ясность,
связность,
чистота

Сократи
и наполни

Не усложняй

Пиши о людях

Читатель
сам решит

Говори прямо,
формулируй
по-своему

Текст о себе —
не о себе

Приведи
пример

Споткнулся —
упрости

Где польза,
там внимание

Сразу к делу

Ты нужен
читателю

5

Знакомство
Представьте ситуацию: вы ищете компанию, которая поможет
вам с генеральной уборкой на старой съемной квартире. В вашем городе нет агрегаторов уборки, поэтому вы открываете два
сайта. Вот тексты на главных страницах этих сайтов. Какой вам
больше нравится как клиенту?
Первый. Что такое уборка? Уборка — это ведь не только механические действия по очистке поверхностей влажными и сухими
способами (генеральная уборка под ключ). Уборка — это целое
Искусство! И кто, как не мы, обладая многолетним опытом...
Второй. Компания «Чистота» помогает наводить порядок в квартирах, офисах и домах в городе таком-то и области. К нам обращаются за регулярной и генеральной уборкой: мы можем отмыть
жилье после квартирантов, навести порядок после вечеринки...

Теперь другая --">