Филип Котлер , Кевин Лейн Келлер - Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс
Название: | Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс | |
Автор: | Филип Котлер , Кевин Лейн Келлер | |
Жанр: | Управление, подбор персонала | |
Изадано в серии: | неизвестно | |
Издательство: | неизвестно | |
Год издания: | - | |
ISBN: | неизвестно | |
Отзывы: | Комментировать | |
Рейтинг: | ||
Поделись книгой с друзьями! Помощь сайту: донат на оплату сервера |
Краткое содержание книги "Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс"
Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент». Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты.
Новое, 3-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор – один из ведущих мировых специалистов по брендингу, добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмента».
Перевод: И. Малкова
Читаем онлайн "Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс" (ознакомительный отрывок). Главная страница.
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (7) »
Филип Котлер, Кевин Лейн КеллерМаркетинг менеджмент. Экспресс-курс
Предисловие
Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение 12-го издания главного труда Филипа Котлера и Кевина Лейна Келлера «Маркетинг менеджмент». Упрощенный подход данной книги, несомненно, привлечет внимание тех преподавателей, которые захотят ознакомиться с обзором современных практических и теоретических методов маркетинг менеджмента. Объем текста достаточно невелик, что позволяет включить рассмотрение кейсов, моделей и проектов. Как и предыдущие издания «Экспресс-курса», так и предлагаемое вашему вниманию 3-е издание предназначено помочь компаниям, специалистам и студентам адаптировать свои стратегии маркетинга и менеджмента к требованиям рынка XXI в.Особенности 3-го издания
Новые концепции: холистический маркетингОдна из основных новых концепций этого издания – холистический (целостный) маркетинг. Холистический маркетинг – это планирование, разработка и внедрение маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости. Холистический маркетинг признает, что в маркетинговом деле важно все и что зачастую необходимо применять расширенный, интегрированный подход. Холистический маркетинг включает четыре основные составляющие:
1. Внутренний маркетинг – обеспечение того, чтобы все сотрудники организации руководствовались в своей деятельности принципами маркетинга (и в особенности – высшее руководство).
2. Интегрированный маркетинг – оптимальное применение разнообразных средств создания, продвижения и предоставления потребительской ценности.
3 . Маркетинг взаимоотношений – построение многогранных взаимодействий с покупателями, участниками каналов распределения и прочими маркетинговыми партнерами.
4. Социально ответственный маркетинг – понимание этических, экологических, правовых и социальных последствий маркетинга.
Эти четыре составляющие красной нитью проходят сквозь всю книгу, а время от времени рассматриваются обстоятельно и подробно. Две другие концепции этого издания – персонализация маркетинга и эффективность маркетинга . Первая отражает разнообразные попытки сделать маркетинг более индивидуальным, вторая говорит о необходимости осознавать важность рентабельности маркетинговых инвестиций в организациях и обосновывать их.
Новая организация книги
В данном издании мы отказались от деления материала на четыре части и предпочли разбить его на семь частей. Новая структура модулей позволяет осваивать материал книги с большей гибкостью.
Части озаглавлены следующим образом:
Часть 1 – Что такое маркетинг менеджмент?
Часть 2 – Установление контактов с покупателями.
Часть 3 – Создание сильных торговых марок.
Часть 4 – Разработка рыночных предложений.
Часть 5 – Предоставление ценности.
Часть 6 – Продвижение ценности.
Часть 7 – Эффективные стратегии долгосрочного роста.
Благодарности
Данное издание создано трудом множества людей, которые внесли свой вклад в подготовку предыдущего издания этой книги, а также 12-го издания «Маркетинг менеджмента». Мы искренне благодарим Мэриан Берк Вуд за ее редакторскую работу. Мы также глубоко признательны редакторской и производственной командам издательства Prentice Hall . Мы искренне благодарим тех, кто прислал свои отзывы и помог подготовить настоящее издание предлагаемой вашему вниманию книги.Филип Котлер Почетный профессор международного маркетинга
Келлогская высшая школа менеджмента
Северо-Западный университет г. Эванстон, штат Иллинойс, США
Кевин Лейн Келлер Профессор маркетинга
Школа бизнеса Така
Дартмутский колледж г. Гановер, штат Нью-Гемпшир, США
Часть 1 Что такое маркетинг менеджмент?
Глава 1 Понятие маркетинга в XXI в.
В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:1. Почему маркетинг важен?
2. Что такое компетенции маркетинга?
3. Какие основные концепции существуют в маркетинге?
4. Какие задачи решаются в ходе успешного маркетинг менеджмента?
...
Маркетинг менеджмент в компании Apple Computer Когда Apple Computer выпустила в продажу цифровой музыкальный плеер «iPod», президент компании Стив Джобс ( Steve Jobs ) назвал его «плеером двадцать первого века». Джобс уподобил его продукту компании Sony – плееру «Walkman», который, начиная с 1979 г., произвел настоящую--">
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя (7) »
Книги схожие с «Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс» по жанру, серии, автору или названию:
Юрий Николаевич Лапыгин - Стратегический менеджмент: учебное пособие Жанр: Научная литература Год издания: 2009 Серия: Высшее образование |
Вячеслав Владимирович Летуновский - Менеджмент по-спартански. Железная воля Жанр: Управление, подбор персонала Год издания: 2016 Серия: Наука побеждать в бизнесе |
Другие книги автора «Филип Котлер»:
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе Жанр: Маркетинг, PR, реклама Год издания: 2011 Серия: Гуру менеджмента |
Филип Котлер, Нэнси Ли - Маркетинг для государственных и общественных организаций Жанр: О бизнесе популярно Год издания: 2008 Серия: Маркетинг для профессионалов |
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете Жанр: Корпоративная культура Год издания: 2019 Серия: top business awards |
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван - Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения Жанр: Деловая литература: прочее Год издания: 2022 Серия: Атланты маркетинга |